インスタ広告を始める際には、予算やターゲティング、審査について理解することがとても重要です。
本記事では、初心者向けに広告運用の基礎知識をわかりやすく解説します。
Contents
広告予算の設定方法
一日の広告予算を決める
ウェブ広告を運用する際には、まず一日の広告予算を設定します。
この予算は、例えば以下のように柔軟に決められます。
一日100円から可能
Instagram広告では、一日あたり最低100円から設定できます。
ただし、100円ではリーチできる人数が限られるため、現実的には1,000円から始める方が効果を感じやすいでしょう。
広告費が消化される仕組み
Instagram広告は"表示課金制"です。
広告がユーザーの画面に表示されるたびに費用が発生します。
この単位を"CPM（Cost Per Mille）"と呼び、1,000回表示あたりの費用を表します。
例えば、
CPMが5,000円の場合：1,000回表示で5,000円かかる（1回表示は約5円）
一般的なCPMの相場：2,000円から10,000円
広告の品質や業界によって、この費用は変動します。
効果が低い広告ではCPMが高くなることもあります。
予算の使い切りに注意
設定した予算は基本的にすべて消化されます。
例えば、一日20,000円の予算を設定すると、たとえ広告の効果が低くても使い切られてしまいます。
無駄な広告費を避けるためには、効果のない広告を停止することが重要です。
ターゲティングの基礎知識
ターゲティングの種類
インスタ広告では、以下のようなさまざまな条件でターゲティングが可能です。
年齢や性別：例）20–30代の女性
興味・関心：フィットネスやヨガなど特定のトピックに関心がある人
地域：特定の市や半径数キロメートル以内
行動履歴：例えば、最近家を購入した人や子どもが生まれた人
このように詳細な設定ができるため、自分の商品やサービスに最適なターゲットを見つけやすいのがウェブ広告の強みです。
カスタムオーディエンスと類似オーディエンス
カスタムオーディエンス：既存の顧客リスト（メールアドレスや電話番号）を元に、その顧客に広告を表示。
類似オーディエンス：既存顧客に似た属性の人々をInstagramのAIが自動で選定。
これらを活用することで、既存顧客のリピート購入や新規顧客の獲得が可能になります。
定期的なリストのリフレッシュ
ターゲティングリストの質は、初期の広告パフォーマンスに影響を受けることがあります。そのため、反応が悪い場合は同じ条件でリストを作り直すことが有効です。
1か月に1回程度リフレッシュすることで、より良い結果を得られることがあります。
広告審査の仕組み
審査のステップ
Instagram広告では、以下の2段階で審査が行われます。
ロボットによる自動審査
広告に禁止されたキーワードや画像が含まれていないかチェック。
問題がある場合、数時間でNG通知が届く。
人間による手動審査
ポリシーに基づき、ユーザーに不快感を与える内容がないか確認。
審査で注意すべきポイント
不適切な広告は停止されるため、広告設定する際は気をつけましょう。
個人特性の過度な特定
例）“あなたは○○大学の学生ですね”という表現はNG。
広告文では個人を特定する表現を避けること。
不正なボタンの配置
広告画像に再生ボタンやクリックボタンを偽装することは禁止。
低品質なコンテンツ
虚偽的や誇張的な内容、過度にトリミングされた画像は避ける。
ユーザー目線で、信頼感を損なわない広告を作ることが審査通過のカギです。
初心者へのアドバイス
小さく始めて改善を繰り返す
初めて広告を出す際は、少額の予算でスタートし、広告の効果を見ながら改善を重ねることが成功への近道です。
質の高い広告を目指そう
ユーザーにとって有益な情報を提供し、信頼される広告を心がけましょう。これは、広告の効果を高めるだけでなく、審査通過率の向上にもつながります。
インスタ広告は、学びながら試行錯誤することでどんどん上達します。本記事の内容を参考に、ぜひ最初の一歩を踏み出してみてください！
