広告代理店離れが加速しています。 この現象は、単なる価格競争の結果ではありません。 むしろ、企業が「何にお金を払うべきか」の判断基準そのものを見直し始めたことの表れです。 多くのマーケティング担当者が抱える違和感は、こう言語化できます。 「レポートは届く。数字も動いている。でも、事業が良くなっている実感がない」 この感...
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現代のマーケティング担当者が直面する最大の課題は、情報過多の時代における「無視される」という現実です。 どれだけ予算をかけても、どれだけクリエイティブに工夫しても、大半の広告は受け手の記憶に残りません。 むしろ、積極的に避けられます。 一方で、ごく一部の広告だけが「保存される」という特権的な地位を獲得しています。 切り...
Webマーケティングの現場で、多くの担当者が陥る罠があります。 それは「数字さえ追えば、課題は見つかる」という思い込みです。 Google Analytics、広告管理画面、ヒートマップツール。 これらのツールは確かに優秀ですが、決定的に欠けているものがあります。 それは「なぜユーザーが離脱したのか」という"理由"です...
多くの企業がマーケティング施策を打つとき、「商品の良さを正しく伝えること」に集中します。 しかし、顧客は必ずしもその情報を受け取ってくれるわけではありません。 むしろ、広告は無視され、メールは開封されず、ランディングページは数秒でスクロールされて終わる、これが現実です。 なぜ伝わらないのか。 理由の一つは、「予想通りの...
多くのマーケティング担当者が、こんな悩みを抱えています。 ・SEO対策をして検索上位を取った。 ・SNSでフォロワーも増えた。 それなのに、問い合わせや購入につながらない。 この現象の背景には、AI検索時代における「情報の評価構造」の根本的な変化があります。 従来の検索エンジンは「情報の網羅性」を評価していました。 し...
現代のマーケティング現場では、膨大な数の広告が日々制作されています。 しかし、その大半は読者の目に留まることなく素通りされ、期待した成果を生み出せていません。 多くの企業が陥る誤解があります。 それは「正しい情報を、丁寧に、誠実に伝えれば顧客は動く」という前提です。 確かに、誠実さや正確さは重要です。 しかし広告におい...
現代のマーケティング担当者が直面する最大の矛盾は、「広告を出せば出すほど、顧客が離れていく」という現象です。 SNS広告のクリック率は年々低下し、バナー広告の無視率は上昇を続けています。 消費者は広告を避けるための技術を学習し、広告ブロッカーの利用者は増加の一途をたどっています。 この背景には、明確な心理メカニズムが存...
近年、多くの企業がサブスクリプション型のビジネスモデルに参入しています。 継続課金による安定収益は魅力的ですが、実際には 「思ったより売れない」 「初月で解約される」 といった課題に直面するケースが後を絶ちません。 サブスクの売り方を模索する企業の多くが見落としているのは、サブスクリプションという商品形態が持つ本質的な...
「SEOもMEOも広告も試したけど、まったく変化がない…」 「広告を全部止めたが、大きな変化はない。半径1キロ以内に競合が8件もある」 SNSでこうした歯科医師の声を目にすることが増えました。 多額の広告費を投じても成果が出ず、疲弊している歯科医院は少なくありません。 実は私も最近、歯科クリニックから「ホワイトニングの...
Meta広告の管理画面で表示されるコンバージョン数と、実際の売上や問い合わせ件数にズレを感じていませんか？ その違和感の正体は、アトリビューション設定の最適化不足かもしれません。 この記事では、多くの広告運用者が見落としがちなアトリビューション設定について、基礎から応用まで実践的に解説します。 適切な設定により、獲得単...
